Faktual.news – Dunia pemasaran Indonesia kembali menyaksikan gebrakan inovasi media luar ruang yang mampu menyatukan teknologi dengan pengalaman konsumen secara langsung. Dalam ajang bergengsi Marketing Hangout 2026 yang digelar pada 12 Oktober 2026, Prisma Group berhasil mengukuhkan posisinya sebagai pemain kunci industri melalui perolehan penghargaan Marketeers Editor’s Choice Awards (MECA) 2026.
Penghargaan prestisius tersebut diraih berkat keberhasilan kampanye "Vaseline Skinvestment" yang sukses memukau juri. Melalui kolaborasi strategis ini, Vaseline dan Prisma Group berhasil menyabet kategori ‘Engaging DOOH Ads Campaign of the Year’. Pencapaian ini menjadi bukti nyata bahwa pendekatan Digital Out-of-Home (DOOH) yang kreatif dan relevan mampu menciptakan koneksi yang mendalam dengan audiens di ruang publik.
Kampanye #Skinvestment ini dirancang khusus untuk memperkenalkan produk terbaru Vaseline, yakni Vaseline Gluta-Hya SPF 50. Alih-alih hanya menggunakan iklan statis, Prisma Group mengintegrasikan berbagai elemen teknologi canggih untuk menciptakan pengalaman yang imersif. Salah satu aktivasi yang paling mencuri perhatian adalah kehadiran Giant Vaseline Skinvest SPF Cam saat acara Car Free Day (CFD) di kawasan Sarinah, Jakarta.
Melalui teknologi tersebut, ribuan pengunjung CFD diajak untuk melihat langsung dampak buruk paparan sinar matahari terhadap kesehatan kulit dalam jangka panjang. Visualisasi yang ditampilkan mencakup risiko kulit kusam, munculnya flek hitam, kerutan dini, hingga warna kulit yang tidak merata. Inovasi ini membuat pesan kesehatan kulit yang disampaikan merek menjadi jauh lebih kontekstual dan mudah dipahami oleh masyarakat luas.
Prisma Group, yang menaungi Prisma Advertising, BoostAD, dan PiX Creative Mindworks, tidak hanya mengandalkan visualisasi kamera. Mereka juga menghadirkan siaran langsung di Djakarta Theater, Sarinah, serta mesin penjual interaktif yang dilengkapi dengan fitur AI Skin-check di samping videotron. Integrasi antara media luar ruang dan teknologi kecerdasan buatan (AI) inilah yang membuat kampanye ini dianggap sangat inovatif.
Faisal Rachman, Sales Assistant Manager Prisma Group, mengungkapkan rasa bangganya atas kolaborasi ini. Ia menyebutkan bahwa sinergi antara inovasi dan aktivasi lapangan telah berjalan dengan sangat baik. Ia berharap dampak positif dari kampanye ini dapat dirasakan baik oleh merek Vaseline maupun oleh masyarakat luas.
Senada dengan hal tersebut, Ramadhan selaku Manager Buying WPP Media, memberikan apresiasi tinggi kepada tim Vaseline dan Prisma Group. Menurutnya, penghargaan MECA 2026 ini menjadi motivasi besar bagi mereka untuk terus mendorong inovasi media yang mampu menciptakan koneksi bermakna dengan konsumen.
Keberhasilan ini menegaskan bahwa media luar ruang kini telah bertransformasi. Bukan sekadar papan iklan, DOOH kini menjadi medium yang mampu menghubungkan pesan merek dengan pengalaman nyata audiens secara efektif, interaktif, dan imersif di tengah hiruk-pikuk aktivitas perkotaan.
